En un entorno donde comprometerse con una tarjeta de crédito es evitado, la campaña "Amigos con Beneficios" busca resolverlo y motivar al target a solicitar una tarjeta de crédito en Banco Ripley. Al compararla con la noción no solo de amigos con derechos, sino con beneficios, se presenta a Banco Ripley como el aliado que transforma la dinámica financiera en una relación verdaderamente provechosa entre marca y usuario.